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SEM競價推廣賬戶如何診斷分析?

2019-3-19 | 3902

        SEM推廣不好做了?!
        SEM推廣沒有效果?!
        SEM推廣流量沒有那么大了?。!
        ……

        對于SEM競價推廣人員來說,現在可能經常會面臨這些問題。確實,隨著互聯網的發展,流量越來越分散,做搜索引擎推廣已經不能像以前一樣那么精準或者說效果那么好。但是作為精準投放的平臺之一,搜索引擎還是有很大的優勢的。作為推廣人員,如何為企業推廣出效果,是必備工作之一。




        那么如何分析診斷SEM推廣的效果呢?
        首先我們要知道SEM推廣三大主要內容,即流量引入、網站營銷和客服轉化,其實也就是搜索引擎營銷漏斗的三個階段,所以診斷SEM推廣的賬戶也需要從三個層面進行分析,而推廣運營人員首先面對的是流量引入,也就是賬戶層面。

        第一、SEM賬戶分析診斷順序


        1、賬戶層級:
        統計代碼安裝、轉化設置、熱力圖安裝、商戶名片設置、門店設置、推廣管理更多設置、是否撞線
        2、計劃層級:
        計劃數量、計劃種類、移動比例、時段、地域、預算、否詞、動態創意開啟、創意展現方式
        3、單元層級:
        單元種類、附加電話、關鍵詞分類、否詞、單元比例系數
        4、關鍵詞層級:
        關鍵詞數量、關鍵詞匹配方式、關鍵詞出價
        5、創意層級:
        創意相關度和新穎度、創意點擊率

        第二、SEM推廣賬戶優化工具


        1、搜索詞報告
        2、關鍵詞消費報告
        3、端口消費報告
        4、統計工具

        第三、SEM推廣賬戶診斷要點


        1、匹配精準度
        2、關鍵詞消費占比(核心精準40%+地域20%+長尾10%+流量30%)
        3、端口消費占比+維度報告
        4、品牌詞保護+盈利模式詞排名
        5、創意點擊率
        6、鏈接頁面正確性
        7、打開速度+抵達率+跳出率

       長沙市夢啟網絡科技有限公司建議,從這些點對賬戶進行診斷,其實做過SEM推廣的都知道,這些診斷的順序就是按照搜索引擎漏斗原理來的,展現、點擊、訪問、咨詢、轉化這五個量,展現和點擊在賬戶層面,訪問和咨詢是網站層面,轉化屬于線下銷售層面,每個層面涉及的元素不一樣,要根據情況進行優化調整。而作為SEM推廣運營人員,能可控的就是賬戶層面,對賬戶進行優化管理,這也是SEM推廣的關鍵所在。

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